Przed latami siedemdziesiątymi niebieskie dżinsy były głównie odzieżą roboczą . Nosiłeś je do pracy w ogrodzie, ale nie marzyłeś o tym, żeby założyć je na zakupy lub na spotkanie towarzyskie. Potem przyszła kontrkultura Boomera i nagle dżinsy stały się idealne na każdą okazję , a nawet uważane za bardzo modne. Przyjrzyjmy się kilku przykładom reklamy i dystrybucji mody z dekady dżinsowej lat 70 .

Reklamy te podkreślają sposób, w jaki kombinezony zawładnęły rynkiem profesjonalnym, zanim podbiły rynek modowy, stając się ponadczasowym punktem odniesienia dla przedmiotów kolekcjonerskich . Od tego nostalgicznego stroju po asertywny styl miejskiej mody, wróćmy do istotnego rozdziału w historii kombinezonów .

1 - Salopette i przesłanki mody

" Dawno, dawno temu była Ameryka, w której nie było niebieskich dżinsów . Nie było prostych nogawek, wycięć, kombinezonów ani dzwonów. Żadnych Levi'sów, Lee'sów, Wranglerów, Sticky Fingers czy Clippers W 1850 roku 20-letni Levi Strauss, pracujący w Nowym Jorku jako sprzedawca odzieży dla swoich braci, usłyszał o kalifornijskiej gorączce złota i zwabiony opowieściami o szybkich pieniądzach, spakował ładunek suchych towarów i wyruszył na zachodnie wybrzeże. górnicy nie potrzebowali jego materiałów namiotowych. Legenda głosi , że stary poszukiwacz wziął Leviego na bok i narzekał: „Powinienem był kupić spodnie. Spodnie nie są nic warte w kopercie , a mocniejszych nie znajdziesz.

Na szczęście Levi Strauss skorzystał z bezpłatnej porady i zapłacił krawcowi, aby przerobił płótno na spodnie . Wkrótce rozeszła się wieść o „tych spodniach Levi's”, a młody Strauss miał dobrze prosperujący sklep w San Francisco. Jego bracia wysłali mu dżins, bawełnianą, choć francuską tkaninę , i opracowano specjalny barwnik w kolorze indygo , aby uzyskać spójny kolor. Dla zwiększenia wytrzymałości przymocowano miedziane nity.

Tej jesieni, według sprzedawców dżinsów, proste nogawki i nogawki cygar będą dominować w wyglądzie dżinsów. Oczekuje się, że markowe i importowane dżinsy staną się bestsellerami na kampusach uniwersyteckich . „Im węższa nogawka, tym lepiej” — mówi sprzedawca dżinsów.

Efekt smukłości jest dziś nadal bardzo modny , coraz cieńsze i odporne tkaniny sprawiają, że dżinsy idealnie dopasowują się do naszej sylwetki, dając zauważalny efekt . Ze spodniami 7/8 możesz bawić się stylem vintage boho w zgodzie z duchem czasu lub przełamać modowe kody luźnymi i swobodnymi spodniami , które nawiązują do klasyki dekady lat 70. dżinsowa.

2 - Jak narodziła się moda La Salopette?

Nikt nie wie na pewno. Czasem wynikają one ze świetnej promocji podczas pokazów mody i nagłośnienia medialnego wokół tych wydarzeń. Częściej, z nostalgiczną myślą, niektórzy Mavericks na nowo odkrywają stare ubranie i dostosowują je do nowego zastosowania . Weźmy kombinezony na szelkach i kurtki robocze, które są „aktualnym” stylem na kampusach uniwersyteckich i stokach narciarskich w całej Ameryce. Od lat te ubrania spadają i nie bez powodu. Rolnicy i kolejarze , dwie schyłkowe grupy zawodowe, byli głównymi użytkownikami tej odzieży.

Ale około 18 miesięcy temu nieznany student z Vail w Kolorado, którego nie było stać na drogie, modne ubrania narciarskie, pojawił się na stoku ubrany w kombinezon , sweter z golfem i roboczą kurtkę, a poczta pantoflowa pozwoliła innym młodym ludziom adoptować ten sam strój, ale tym razem nieprzemakalny kombinezon.

Moda rozprzestrzeniła się lawiną z Vail do Aspen, Squaw i Sun Valleys, a następnie na uczelnie i kampusy szkół średnich w całym kraju . „Mogę powiedzieć”, mówi Jim Londerholm, kierownik ds . public relations w HD Lee Company z Shawnee Mission w Kans, „był to mile widziany impuls dla branży odzieżowej” . dziewczyny z dzwoneczkami. Połączyliśmy je z serią koszul w zachodnim stylu. I naprawdę przejęli władzę. Teraz produkujemy nawet spodnie na szelkach, a sklepy oferują je wszędzie”.

Ten numer magazynu Parade z 2 stycznia 1972 roku przedstawia go na okładce: „Dungarees - Counterculture Uniform” . Widzimy studentów uniwersytetu w niebieskich dżinsowych kombinezonach.

3 - La Salopette: mundur kontrkultury

Żaden artykuł na temat denimu z lat siedemdziesiątych nie byłby kompletny bez wzmianki o szaleństwie na punkcie projektowania kieszeni , które sprawiło, że ten element garderoby jest kompletny i wszechstronny . Jego niepowtarzalny styl sprawia, że ​​jest to idealny element garderoby na wyjście z przyjaciółmi, a liczne schowki zapewniają wygodę przez cały czas. Krótkie ogrodniczki z dużą ilością miejsca do przechowywania, dzięki czemu zawsze masz przy sobie niezbędne rzeczy.

Jesteśmy w latach 80., a oto Denim Brigade . Być może niebieskie dżinsy na początku były kontrkulturową deklaracją mody , ale w połowie lat 70. stały się powszechne... i tak pozostało przez całe lata 80. Lata 80. nadały dżinsowi swój własny, niepowtarzalny smak poprzez pranie w kwasie i bufiaste kurtki. ..ale to już temat na inny wpis.