Antes da década de 1970, os jeans eram principalmente roupas de trabalho . Você os usava para jardinagem, mas não sonhava em usá-los para fazer compras ou para um evento social. Aí veio a contracultura Boomer, e de repente o jeans era perfeito para qualquer ocasião , e até considerado muito fashion. Vamos dar uma olhada em alguns exemplos de publicidade e distribuição de moda da década de 1970 do denim.
Essas propagandas destacam a forma como o macacão invadiu o mercado profissional antes de conquistar o mercado da moda, tornando-se a referência atemporal para itens de colecionador . De uma roupa nostálgica a um estilo assertivo para a moda urbana, vamos voltar a um capítulo essencial na história do macacão .
1 - A Salopette e as premissas da moda
" Era uma vez uma América onde não havia jeans . Sem pernas retas, sem recortes, sem macacão ou boca de sino. Sem Levi's, Lee's, Wranglers, Sticky Fingers ou Clippers Em 1850, Levi de 20 anos Strauss, trabalhando em Nova York como vendedor de roupas para seus irmãos, ouviu falar da corrida do ouro na Califórnia e, atraído pelas histórias de dinheiro rápido, empacotou uma carga de produtos secos e partiu para a costa oeste. os mineiros tinham pouca necessidade de seu material de tenda. Diz a lenda que um velho garimpeiro chamou Levi de lado e reclamou: "Eu deveria ter comprado uma calça. Calças não valem nada em diggins e você não consegue encontrar calças mais fortes."
Felizmente, Levi Strauss aceitou o conselho gratuito e pagou a um alfaiate para transformar a tela em calças . Em pouco tempo, espalhou-se a notícia sobre "aquelas calças da Levi's" e o jovem Strauss tinha uma próspera loja em San Francisco. Seus irmãos enviaram para ele o denim, um tecido de algodão embora francês , e uma tinta índigo especial foi desenvolvida para sua cor consistente. Rebites de cobre foram anexados para maior resistência.
Para este outono, de acordo com os varejistas de jeans, as pernas retas e as pernas de charuto devem dominar a aparência do denim. Espera-se que jeans de marca e importados se tornem itens de grande venda nos campi universitários . "Quanto mais apertada a perna, melhor", diz um vendedor de jeans.
O efeito slim ainda hoje está muito na moda , tecidos cada vez mais finos e resistentes permitem jeans que se ajustam perfeitamente à nossa silhueta para um efeito marcante . Com um par de tênis, você pode apostar em um look boho vintage em sintonia com os tempos com calças 7/8 ou quebrar os códigos da moda com calças soltas e casuais que retomam os clássicos da década de 70, a década de jeans.
2 - Como nasceu a moda La Salopette?
Ninguém sabe ao certo. Às vezes, eles resultam da excelente promoção durante os desfiles de moda e da exposição na mídia em torno desses eventos. Mais frequentemente, com pensamento nostálgico, alguns Mavericks redescobrem uma roupa velha e a adaptam a um novo uso . Pegue os macacões com suspensórios e jaquetas de trabalho que são a aparência "atual" nos campi universitários e nas pistas de esqui em toda a América. Durante anos, essas roupas estiveram em declínio e por boas razões. Agricultores e ferroviários , dois grupos ocupacionais em declínio, eram os principais usuários dessas vestimentas.
Mas cerca de 18 meses atrás, um estudante desconhecido de Vail, Colorado, sem poder comprar roupas de esqui caras e da moda, apareceu nas pistas vestindo macacão , um suéter com gola alta e uma jaqueta de trabalho, e o boca a boca permitiu que outros jovens adotassem a mesma roupa, mas desta vez impermeabilizando o macacão.
A moda se espalhou como uma avalanche de Vail para Aspen, Squaw e Sun Valleys, e depois para faculdades e campi de ensino médio em todo o país . "Posso lhe dizer", diz Jim Londerholm, gerente de relações públicas da HD Lee Company de Shawnee Mission, Kansas, "foi um impulso bem-vindo para o negócio de vestuário. " meninas com boca de sino. Nós os coordenamos com uma série de camisas de estilo ocidental. E eles realmente assumiram. Agora nós até fazemos calças e as lojas as estocam em todos os lugares."
Esta edição de 2 de janeiro de 1972 da revista Parade traz na capa: "Macacão - Uniforme da Contracultura" . Vemos universitários vestindo macacão jeans azul.
3 - La Salopette: o uniforme da contracultura
Nenhum artigo sobre o denim dos anos 70 estaria completo sem mencionar a mania do design de bolso que tornou esta peça completa e versátil . Seu estilo único o torna uma peça perfeita para sair com os amigos e seus inúmeros espaços de armazenamento oferecem conforto em todos os momentos. Jardineiras curtas com muito espaço de arrumação para que tenha sempre consigo o essencial. 
Estamos nos anos 80, e aqui está a Brigada Denim . O jeans azul pode ter começado como uma declaração de moda contracultural , mas em meados dos anos 70 eles se tornaram comuns... e permaneceram assim durante os anos 80. Os anos 80 trouxeram seu próprio sabor único ao denim por meio de lavagem ácida e jaquetas bufantes. ..mas isso é assunto para outro post.
