Före 1970-talet var blåjeans främst arbetskläder . Du bar dem för trädgårdsarbete, men du drömde inte om att bära dem för shopping eller för en social funktion. Sedan kom Boomer-motkulturen, och plötsligt var jeans perfekta för alla tillfällen , och ansågs till och med vara mycket moderiktiga. Låt oss ta en titt tillbaka på några exempel på reklam och modedistribution från 1970-talets denimdecennium.

Dessa annonser belyser det sätt på vilket overaller invaderade den professionella marknaden innan de erövrade modemarknaden och blev DEN tidlösa referensen för samlarföremål . Från denna nostalgiska outfit till en självsäker stil för urban mode, låt oss gå tillbaka till ett viktigt kapitel i overallens historia .

1 - Salopetten och modets lokaler

" En gång i tiden fanns det ett Amerika där det inte fanns några blå jeans . Inga raka ben, inga utskärningar, inga overaller eller byxor. Inga Levi's, Lees, Wranglers, Sticky Fingers eller Clippers År 1850, 20-åriga Levi Strauss, som arbetade i New York som klädförsäljare åt sina bröder, hörde talas om guldrushen i Kalifornien och drogs av berättelserna om snabba pengar, packade han en last torrvaror och begav sig till västkusten. Han upptäckte att gruvarbetare hade lite behov av hans tältmaterial. Legenden säger att en gammal prospektör tog Levi åt sidan och klagade: "Jag borde ha köpt en byxa. Byxor är inte värda ett dugg och du kan inte hitta starkare."

Lyckligtvis tog Levi Strauss gratis råd och betalade en skräddare för att förvandla duken till byxor . Snart spreds ryktet om "de där byxorna från Levi's" och den unge Strauss hade en blomstrande butik i San Francisco. Hans bröder skickade denim till honom, ett bomullstyg om än franskt tyg , och ett speciellt indigofärgämne utvecklades för hans konsekventa färg. Kopparnitar har fästs för ökad styrka.

För den här hösten kommer raka ben och cigarrben enligt jeansåterförsäljare att dominera utseendet på denim. Märkesjeans och importerade jeans förväntas bli storsäljande föremål på universitetsområdena . "Ju stramare ben, desto bättre", säger en jeansförsäljare.

Den slimmade effekten är fortfarande mycket på modet idag , allt tunna och motståndskraftiga tyger tillåter jeans som passar vår siluett perfekt för en märkbar effekt . Med ett par sneakers kan du spela på en vintage boho-look i samklang med tiden med 7/8-byxor eller så kan du bryta modekoder med lösa och lediga byxor som tar upp klassikerna från 70-talets decennium, decenniet av denim.

2 - Hur föddes La Salopette-modet?

Ingen vet säkert. Ibland beror de på den fantastiska marknadsföringen under modevisningar och mediaexponeringen kring dessa evenemang. Oftare, med nostalgiska tankar, återupptäcker vissa Mavericks ett gammalt plagg och anpassar det till en ny användning . Ta hängseloverallerna och arbetsjackorna som är den "nuvarande" looken på universitetscampus och skidbackar över hela Amerika. I åratal har dessa kläder varit på tillbakagång och av goda skäl. Bönder och järnvägsarbetare , två yrkesgrupper på tillbakagång, var de främsta bärarna av dessa plagg.

Men för ungefär 18 månader sedan dök en okänd student från Vail, Colorado, som inte hade råd med dyra, fashionabla skidkläder, upp på backarna iklädd overall , en tröja med polotröja och en arbetsjacka, och mun till mun har gjort det möjligt för andra ungdomar att adoptera samma outfit, men denna gång vattentäta deras overaller.

Modet spred sig som en lavin från Vail till Aspen, Squaw och Sun Valleys , och sedan till universitets- och gymnasieskolor över hela landet. "Jag kan berätta för dig", säger Jim Londerholm, PR-chef för HD Lee Company i Shawnee Mission, Kans, "det var ett välkommet lyft för plaggbranschen." haklappsoveraller i en mängd olika tryck och färger , speciellt för flickor med ringklockor. Vi har koordinerat dem med en serie skjortor i västerländsk stil. Och de tog verkligen över. Nu gör vi till och med haklappsbyxor och butiker har dem överallt."

Detta nummer 2 januari 1972 av Parade magazine har det på omslaget: "Dungarees - Counterculture Uniform" . Vi ser universitetsstudenter som har blå jeansoveraller.

3 - La Salopette: motkulturens uniform

Ingen artikel om sjuttiotalsdenim skulle vara komplett utan att nämna vurm för fickdesignen som gjorde detta plagg komplett och mångsidigt . Dess unika stil gör den till ett perfekt plagg för att gå ut med vänner och dess många förvaringsutrymmen erbjuder komfort hela tiden. Korta byxbyxor med mycket förvaring så att du alltid har det nödvändigaste på dig.

Vi är på 80-talet, och här är Denimbrigaden . Blå jeans kan ha börjat som ett motkulturellt modestatement , men i mitten av 70-talet hade de blivit vanliga...och förblev så under hela 80-talet. 80-talet kom med sin egen unika smak till denim via acid wash och pösiga jackor. ..men det är ett ämne för ett annat inlägg.